Sony Music Entertainment Philippines, bekerja sama dengan Josh Cullen SB19 dan Reach Out and Feed Philippines Inc. telah meluncurkan sebuah inisiatif yang bermakna yang bertujuan untuk mendukung anak-anak yang rentan di komunitas yang kurang terlayani di seluruh negeri. Kemitraan ini bertujuan untuk mengatasi kekurangan gizi dan tantangan lingkungan yang berkontribusi terhadap kesehatan yang buruk di daerah-daerah tersebut.

Inisiatif ini merupakan bagian dari kampanye global Sony Music Group (SMG) 'Season of Giving', yang menyatukan perusahaan dengan para artis dan pencipta lagunya dalam upaya untuk memberikan kembali kepada masyarakat di mana mereka beroperasi. Tahun ini, program ini menandai sebuah perubahan penting, yang tidak hanya sekadar menyediakan makanan bergizi, tetapi juga mengatasi akar penyebab malnutrisi—terutama faktor sosial-lingkungan yang memperparahnya.

“Sebelumnya, kami berfokus pada pemberian dukungan nutrisi secara langsung. Namun, pengalaman di daerah seperti Tempat Pembuangan Sampah Sitio di Antipolo mengajarkan kami bahwa untuk memberikan dampak yang nyata dan berkelanjutan, kami harus mengatasi masalah sosial-lingkungan yang berdampak pada kesehatan anak-anak,” jelas Dawn Cabigon, Pendiri Reach Out and Feed Philippines Inc. “Sebagai contoh, di Smokey Mountain Tondo, lebih dari 25.000 penduduk, termasuk anak-anak yang rentan, hidup di tengah tingkat polusi yang tinggi dari pembakaran sampah, membuat mereka terpapar racun yang membahayakan perkembangan mereka. Faktor-faktor lingkungan ini sama buruknya bagi kesehatan anak-anak seperti halnya nutrisi yang tidak memadai. Sebagai tanggapan, proyek ini menggabungkan dukungan holistik, yang memenuhi kebutuhan nutrisi dan lingkungan masyarakat ini.”

Josh Cullen ikut serta dalam program penjangkauan di Paroki San Pablo Apostol di Tondo, Manila. Selama acara tersebut, Cullen membawakan lagu-lagu dari album solo perdananya, Lost & Found, termasuk 'No Control' dan '1999', serta lagu populer SB19 yang berjudul 'GENTO'. Artis terkenal ini juga mengundang anak-anak untuk bergabung dengannya di atas panggung untuk melakukan tantangan menari yang viral, menciptakan pengalaman yang tak terlupakan dan interaktif.

Cullen, yang telah berbagi kisah pribadinya dalam mengatasi kesulitan, terhubung secara mendalam dengan anak-anak di komunitas ini, yang banyak di antaranya menghadapi tantangan yang sama. Dalam pidatonya, ia berbicara tentang awal mulanya yang sederhana dan mendorong para hadirin untuk tetap bertahan dalam menghadapi kesulitan, mengingatkan mereka bahwa impian mereka ada dalam jangkauan. Di akhir acara, ia bergabung dengan para sukarelawan dari Reach Out dan Feed Philippines Inc. untuk membagikan hadiah kepada anak-anak yang berpartisipasi dalam permainan pesta.

“Berkolaborasi dengan Josh Cullen menghadirkan sosok yang mudah dipahami dan inspiratif bagi tim kami dan para penerima manfaat,” ujar Cabigon. “Kunjungannya ke Tondo, di mana banyak anak yang memiliki orang tua yang dipenjara atau mencari nafkah dengan memulung, memberikan contoh yang kuat tentang harapan dan ketahanan. Dengan berinteraksi dengan anak-anak, Josh Cullen mengingatkan mereka bahwa, terlepas dari keadaan mereka saat ini, mereka juga memiliki potensi untuk mencapai impian mereka dengan kerja keras dan tekad yang kuat.”

Bagi Josh Cullen, kesempatan untuk mendukung tujuan yang dekat dengan hatinya sangat memuaskan. “Terlibat dalam kegiatan yang mencerminkan nilai-nilai saya membuat pekerjaan saya tetap otentik,” akunya. “Pengalaman ini telah menunjukkan kepada saya bagaimana upaya kolektif yang kecil sekalipun dapat menghasilkan perubahan yang nyata dan bermakna. Saya bersyukur bisa menjadi bagian dari kampanye yang tidak hanya memberikan dukungan, tetapi juga membawa kegembiraan bagi masyarakat.”

Pemenang Awit Awards ke-37 untuk Video Musik Terbaik ('Wild Tonight') ini juga percaya bahwa musik dan seni memiliki kemampuan unik untuk menginspirasi perubahan sosial. “Musik menghubungkan orang-orang, membangun empati, dan menyediakan platform untuk suara-suara yang mungkin tidak terdengar,” jelasnya. “Dalam komunitas lokal, seni dapat menciptakan rasa memiliki, memperkuat ikatan, dan memicu perubahan positif.”

Kemitraan antara Sony Music Entertainment Philippines, Josh Cullen, dan Reach Out and Feed Philippines Inc. ini merupakan langkah penting untuk meningkatkan kehidupan anak-anak di daerah yang kurang terlayani, dengan menawarkan bantuan langsung dan solusi jangka panjang untuk tantangan yang mereka hadapi. Melalui inisiatif ini, para mitra bertujuan untuk menginspirasi harapan, mempromosikan ketahanan, dan memberikan masa depan yang lebih cerah bagi generasi berikutnya.