Rumah bagi genre populer seperti K-pop, J-pop, dan Mandopop serta banyak bahasa dan gaya musik, Asia adalah wilayah yang menarik perhatian Spotify. 

Sebagai kekuatan utama dalam industri streaming musik global, titan Swedia ini berada di posisi yang tepat untuk menghubungkan artis dan pendengar potensial yang mungkin dipisahkan oleh batas, dan memperkuat suara para kreatif Asia adalah salah satu cara yang telah dilakukan.

Dengan inisiatif untuk memperkuat dukungannya untuk nama-nama yang sudah dikenal seperti BTS dan BLACKPINK dan memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan, Spotify telah memperkuat statusnya sebagai platform yang dapat dituju oleh para kreatif musik di manapun mereka berada dalam karir mereka. 

"Kami tersedia di 183 pasar dengan lebih dari 433 juta pendengar, menyediakan skala musik dari Asia untuk menjangkau banyak audiens baru di luar wilayah mereka," kata Global Head of Music Spotify, Jeremy Erlich.

Credit: Spotify

Dalam sebuah wawancara dengan Bandwagon, Erlich berbicara tentang upaya Spotify untuk memindahkan musik dari Asia melintasi perbatasan, menyoroti artis-artis yang menjanjikan dari wilayah tersebut untuk diperhatikan, dan menawarkan beberapa saran kepada artis yang ingin memperluas jangkauan mereka.

Beri tahu kami tentang beberapa inisiatif terbaru Spotify untuk memperkuat suara artis-artis asal Asia.

Sebagai permulaan, pertumbuhan Spotify selama bertahun-tahun berarti bahwa lebih banyak artis dapat terhubung ke lebih banyak pendengar di seluruh dunia. Secara historis dalam industri musik, satu-satunya musik yang benar-benar mengekspor adalah Anglo (AS/Inggris). Maju cepat ke hari ini, Spotify telah membuatnya sedemikian rupa sehingga musik dari seluruh dunia dan dalam setiap bahasa berkeliling dunia. Kami tersedia di 183 pasar dengan lebih dari 433 juta pendengar, menyediakan skala musik dari Asia untuk menjangkau banyak audiens baru di luar wilayah mereka.

Dalam beberapa tahun terakhir, kami juga telah meningkatkan upaya untuk memperkuat suara artis Asia dengan inisiatif dan kampanye yang dikuratori yang memberikan lebih banyak peluang untuk terhubung dengan audiens global. Misalnya, untuk merayakan dan memperkuat perilisan album Proof BTS, kami meluncurkan situs mikro #SpotifyPurpleU, yang menawarkan pengalaman digital yang imersif lengkap dengan konten artis eksklusif untuk mengumpulkan kegembiraan di antara para penggemar.

Playlist juga menjadi kunci dalam memungkinkan penemuan musik. Selain RADAR - program playlist global kami untuk menyoroti artis baru, kami juga meluncurkan inisiatif baru untuk memperkuat bakat baru secara lokal. Misalnya, kami meluncurkan playlist “I Listen To Thai Songs” kami tahun ini, yang menampilkan kumpulan artis Thailand yang sedang naik daun setiap bulan untuk ditonton.

Terakhir, kami juga terus mencari cara untuk memanfaatkan pengalaman dalam platform untuk meningkatkan jangkauan artis. Baru-baru ini, kami menawarkan akses bebas mendengarkan di seluruh dunia untuk peluncuran album BORN PINK BLACKPINK.

K-pop telah berkembang menjadi salah satu ekspor paling berharga di Asia selama bertahun-tahun. Genre dan pasar lain apa (C-pop, J-pop, P-pop, dll) yang menurut Anda akan mengalami kesuksesan seperti itu dalam waktu dekat? 

Kami telah menyaksikan pertumbuhan eksponensial dan ekspor musik Asia selama beberapa tahun terakhir. Selain kesuksesan genre yang sekarang sudah mapan seperti K-pop dan Mandopop, sangat menarik untuk melihat genre baru Asia mulai muncul di panggung global. Misalnya, musik indie menjadi salah satu ekspor dengan pertumbuhan tercepat di kawasan ini. Artis-artis seperti Pamungkas dari Indonesia, Sunset Rollercoaster dari Taiwan, dan HYBS dari Thailand sudah mulai menyebar secara regional dan, dalam beberapa kasus, secara global.

Pop dari pasar musik berkembang di Asia Tenggara juga mulai bermunculan. Sebagai contoh, artis terobosan Indonesia seperti NIKI dan Rich Brian serta Zack Tabudlo dari Filipina telah diambil oleh label yang berbasis di AS seperti 88rising dan Mercury Records.

Musik dari Asia Tenggara telah meningkat. Siapa saja artis menjanjikan dari daerah tersebut yang harus kita cek?

Pamungkas menyuguhkan potensi yang luar biasa. Kami telah mendukungnya sejak 2019 dan sangat menyenangkan menyaksikan basis penggemar dan jumlah alirannya tumbuh sejak peluncuran album debutnya. Ia muncul sebagai Top Streamed Artist in Indonesia pada tahun 2020, dan pada tahun 2021, lagunya 'To The Bone' memecahkan rekor streaming menjadi lagu #1 terlama di Indonesia.

Melihat peningkatan pada katalog lainnya, ia sekarang memiliki basis penggemar yang kuat di luar Indonesia dan telah melakukan tur di seluruh wilayah termasuk pasar seperti Thailand, Malaysia, dan Singapura.

Dengan gelombang P-Pop yang juga muncul dari Filipina, SB19 adalah artis lain yang harus didengarkan. Setelah berada di garis depan genre P-pop dalam banyak hal, basis penggemar grup ini sekarang melampaui wilayah Asia Tenggara, dengan pengikut terbesar berasal dari AS dan Kanada.

Credit: Sony Music Philippines

Beberapa pasar, seperti Korea Selatan, Jepang, dan China, memiliki layanan streaming sendiri yang mendahului Spotify. Bagaimana Spotify cocok dengan ekosistem mereka?

Kami memiliki pesaing lokal dan global di mana-mana. Persaingan itu bagus dan menghalangi China — di mana kita tidak aktif — persaingan hanya mendorong kita untuk menjadi lebih baik. Karena itu, sejauh ini kami adalah platform paling global dengan kemampuan yang kaya untuk menghubungkan penggemar dengan musik yang mereka sukai — dalam skala besar. Tim musik kami di seluruh dunia berbicara satu sama lain setiap hari dan saya benar-benar percaya semua orang di tim saya bersemangat tentang musik dan penemuan musik. Saus khusus kami adalah orang-orang kami.

Tetapi di luar penemuan dan streaming, Spotify memungkinkan pendengar untuk memasuki budaya musik. Apapun yang terjadi dalam budaya cenderung tercermin di Spotify. Contoh terbaru dari hal ini adalah 'Running Up That Hill' Kate Bush: sebuah lagu yang berusia 37 tahun yang menemukan kesuksesan memecahkan rekor setelah fiturnya dalam serial TV hit Stranger Things dan muncul sebagai salah satu Songs of Summer Spotify pada tahun 2022. Di Asia, kami juga melihat soundtrack dari genre Boys' Love TV yang semakin populer menjadi tren di luar Thailand, mendarat di tangga lagu viral Spotify kami.

Sementara musik berbicara untuk dirinya sendiri, kami selalu memiliki jari kami di denyut nadi. Dan ketika ada gerakan dalam budaya musik yang menggelembung, Spotify tidak hanya ada di awal, tetapi kami juga tahu cara mengipasi api.

Anda baru-baru ini berkolaborasi dengan BLACKPINK untuk meluncurkan acara pengalaman pop-up di Los Angeles. Apakah ada rencana untuk melakukan kolaborasi serupa dengan artis non-K-pop?

Penerimaan internasional atas album terbaru BLACKPINK dan kesuksesan luar biasa dari pengalaman BORN PINK: The Pop-Up kami di L.A. adalah bukti tidak hanya bakat para wanita BLACKPINK dan kesuksesan besar genre K-pop, tetapi juga diversifikasi konsumsi musik global. 

Saat kami mengamati selera yang berkembang untuk genre lain dari Asia, kami pasti akan terus berinvestasi dalam lebih banyak peluang dan sumber daya untuk memungkinkan artis berbagi musik mereka dengan audiens global kami.

Pada tahun 2021, Anda memperkuat dukungan Anda untuk seniman Asia dengan memperluas program RADAR Anda untuk memasukkan pasar seperti Singapura, Malaysia, Thailand, dan Vietnam. Hasil seperti apa yang Anda lihat dalam setahun terakhir? Ke depan, bagaimana lagi Spotify berencana untuk meningkatkan program RADAR-nya?

RADAR telah melihat kesuksesan luar biasa di Asia Tenggara, karena artis unggulan dari wilayah tersebut melihat hampir 60% stream yang berasal dari pendengar di luar negara asal mereka. 

Misalnya, Zack Tabudlo dari Filipina telah mengalami pertumbuhan besar sejak kami menampilkannya di RADAR pada awal tahun 2021. Memanfaatkan daya tarik untuk lagunya 'Binibini', kami bermitra dengannya untuk meluncurkan album debutnya Episode di Spotify. Saat ini, Zack adalah salah satu artis Filipina yang paling banyak diputar, dan kesuksesannya telah melampaui 'Binibini' karena para penggemar mulai menghargai seluruh karyanya.

Ke depan, kami terus menyoroti artis-artis baru dengan menampilkan bakat-bakat baru di playlist RADAR dan berinvestasi dalam cara-cara baru untuk mempromosikan kesadaran dan mendorong daya tarik di panggung global. Agar pendengar tetap mengetahui artis RADAR terbaru untuk dilihat, upaya amplifikasi mencakup konten di platform media sosial Spotify dan pameran artis di papan reklame kami di Times Square New York dan aktivasi di luar rumah lainnya.

Credit: Island Records Philippines

Hambatan bahasa dapat menghalangi beberapa orang untuk mendengarkan musik dari genre dan pasar tertentu. Dengan cara apa Spotify membantu menjembatani kesenjangan antara artis dan calon pendengar ini?

Kami selalu mencari peluang untuk menjembatani artis dengan pendengar, tetapi kenyataannya, lagu yang bagus bisa datang dari mana saja dan orang-orang akan terhubung. Kami telah melihat ini dalam contoh seperti Bad Bunny, seorang artis yang lagu-lagunya terutama dalam bahasa Spanyol, tetapi merupakan artis dengan streaming teratas Spotify secara global pada tahun 2020 dan 2021 dan 2020.

Kemudian K-pop — BTS dan BLACKPINK terus-menerus mendarat di 10 tangga lagu teratas global kami, beresonansi dengan penggemar di seluruh dunia terlepas dari bahasanya. Dalam kasus K-Pop, Spotify hari ini mencatat lebih dari 9 miliar stream bulanan untuk genre tersebut, lebih dari setengahnya sekarang berasal dari luar Asia Pasifik. Meskipun bahasa tetap menjadi faktor, tidak dapat disangkal bahwa musik dan artis hebat dapat menembus hambatan bahasa apa pun.

Menurut Anda, apa langkah pertama yang harus dilakukan seorang artis jika tujuannya adalah untuk memperluas jangkauan musik mereka di luar negara asalnya?

Saran saya kepada seniman mana pun adalah fokus pada materi mereka. Buat musik, tur, dan kelilingi diri Anda dengan tim yang baik. Kami menawarkan banyak alat untuk membuatnya lebih mudah (tool pitching playlist, S4A, marquee, dll) tetapi pada akhirnya itu bermuara pada hubungan antara penggemar dan musik. 

Musik yang hebat menyebar, jadi lihat di mana musik Anda bekerja melalui S4A dan fokuslah di sana. Saat itu tumbuh, Anda akan melihat itu akan bekerja di lebih banyak tempat. Beberapa artis juga menemukan bahwa berkolaborasi dengan artis lokal juga merupakan cara yang bagus untuk memadukan basis penggemar.

Terakhir, apa lagi yang bisa diharapkan oleh pendengar dan artis dari Spotify dalam waktu dekat?

Sejak peluncuran kami, Spotify telah mengubah konten musik dan mendengarkan audio selamanya dengan menciptakan platform yang menghubungkan artis dan pencipta dengan pendengar di seluruh dunia. Visi kami untuk masa depan adalah kaleidoskop aktivitas dengan puluhan juta artis, dan satu miliar pendengar, memanfaatkan kekuatan Spotify untuk memasuki budaya musik.

Untuk mencapai tujuan itu, kami menggandakan penciptaan peluang baru untuk memperkuat artis yang baru muncul dan lebih lanjut mendukung penemuan musik. Kami juga berinvestasi dalam fitur baru yang akan meningkatkan pengalaman mendengarkan secara keseluruhan dan cara untuk mendekatkan penggemar dengan artis yang mereka cintai.